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▲香港網紅參訪墾丁。（圖／策進會提供）
記者蔡紹堅／綜合報導
為推廣臺港觀光交流及增進南臺灣旅遊商機，臺港經濟文化合作策進會委託中華民國全國商業總會於6月22日至27日舉辦「港灣潮旅－香港旅遊達人交流團」，邀集15位香港網紅來臺，親身走訪屏東及高雄熱門及新興景點，並與交通部觀光署、高雄市政府觀光局等單位交流，盼吸引更多港澳人士來臺觀光，創造觀光經濟互利。
策進會副董事長兼經濟合作委員會召集人許舒博指出，臺灣好客且深具人情味，從 2023 年起，策進會積極邀請香港KOL朋友來臺深度體驗宣傳，2025年來臺旅客857萬人次，港澳旅客逾131萬人次，佔比達15%，是臺灣海外觀光客來源第二位，相當重要，除希望透過網紅社羣分享吸引更多港澳朋友來臺旅遊，策進會今年也計畫辦理訪港團，促進兩地交流互動。
陸委會副主任委員兼策進會董事李麗珍也表示，策進會自2010年成立以來，致力「創造經濟互利，匯聚文化活力」，積極推動臺港經貿文化交流合作，觀光旅遊更是重點拓展項目。香港不僅是臺灣第二大旅客來源地，且回訪率極高，希望藉由邀請香港KOL參訪踩線，實際體驗南臺灣特色人文風光，吸引更多的港澳朋友探索臺灣自然景緻與文化底蘊的獨特魅力。
本次活動特別安排交通部觀光署副署長黃荷婷、高雄市政府觀光局副局長鍾致遠、策進會祕書長盧長水、經合會委員張仕賢、謝慶堂，以及中華民國旅行業品質保障協會監事會副主席石坤錩、中華民國旅行商業同業公會全國聯合會理事施炫丞、商總監事會召集人陳義永等與香港團員餐敘，就如何吸引港人來臺觀光交流意見。
黃荷婷表示，觀光署正透過「北迴之巔」及「微笑南灣」兩大主軸打造臺灣國際觀光品牌及區域旅遊特色，後續更將啟動「觀光雙輪驅動方案」，針對來臺自由行及團體旅客提供多元獎勵優惠；很歡迎香港旅遊達人們以永續旅遊方式深度體驗臺灣在地文化、生活與這片土地的韌性，將新興景點及旅遊故事分享給更多香港朋友，吸引更多旅客來臺重遊。
鍾致遠指出，高雄觀光發展榮獲多項國際殊榮，現正推動「2026國際團體旅客至高雄旅遊住宿獎勵計畫」，而香港旅客是高雄僅次於日本的重要的觀光來源，未來將持續深化與香港各界交流合作，讓更多香港旅客感受高雄港灣與文化魅力。
參與「港灣潮旅」活動的香港網紅，此次探訪墾丁的碧海藍天及臺灣最南點、三輪車遊恆春古城、枋寮彩虹藝鐵園區、東港王船文化館、大鵬灣風景區、國立海洋生物館、高雄旗津老街及衛武營國家藝術文化中心等，除體驗手作巧克力，亦品嚐臺灣原住民美食及萬巒豬腳等特色料理。
身兼南臺灣觀光產業聯盟召集人的策進會經合會委員林富男，也特別向香港團員推薦墾丁龍鑾潭、屏菸1963文化基地、高雄駁二特區及亞洲新灣區等，認為屏東充滿自然景色與人情溫度，而高雄觀光結合科技、創新與生活，非常適合港人來臺深度體驗，一來再來。
※ 資料來源：內政部警政署165打詐儀錶板
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策進會邀香港網紅來臺交流 探索南臺灣打卡聖地 | ETtoday大陸新聞 | ETtoday新聞雲
說明事件的人事時地物與核心背景
臺港經濟文化合作策進會為推動臺港觀光交流、帶動南臺灣旅遊商機，委託中華民國全國商業總會於6月22日至27日舉辦「港灣潮旅－香港旅遊達人交流團」，邀請15位香港網紅來臺走訪屏東、高雄多處熱門與新興景點。行程涵蓋墾丁、臺灣最南點、恆春古城、枋寮彩虹藝鐵園區、東港王船文化館、大鵬灣、海生館、高雄旗津老街與衛武營國家藝術文化中心等，也安排手作巧克力、原住民美食與萬巒豬腳等在地體驗，盼透過網紅社羣分享，吸引更多港澳旅客來臺深度旅遊。
策進會副董事長許舒博指出，臺灣具有人情味與好客特色，策進會自2023年起即積極邀請香港KOL來臺體驗宣傳；2025年來臺旅客857萬人次，其中港澳旅客逾131萬人次、佔比達15%，是臺灣海外觀光客來源第二位。陸委會副主任委員李麗珍也表示，策進會自2010年成立以來，持續推動臺港經貿文化交流，觀光旅遊是重要拓展項目。此次活動並安排觀光署、高雄市觀光局及旅遊產業代表與香港團員交流，討論如何提升港人來臺意願；觀光署與高雄市也分別提出區域品牌、獎勵方案與國際旅客住宿獎勵等方向，凸顯港澳市場對臺灣及南臺灣觀光發展的重要性。
策進會副董事長兼經濟合作委員會召集人許舒博指出，臺灣具有人情味與好客特質，策進會自2023年起便積極邀請香港KOL來臺深度體驗並協助宣傳。他並引用觀光數據表示，2025年來臺旅客達857萬人次，其中港澳旅客逾131萬人次，佔比達15%，是臺灣海外觀光客來源第二位，顯示港澳市場對臺灣觀光的重要性。策進會希望透過網紅社羣分享，把南臺灣景點與旅遊體驗傳遞給更多港澳民眾，也規劃辦理訪港團，延續雙向交流。
陸委會副主任委員兼策進會董事李麗珍則從組織定位說明，策進會自2010年成立以來，持續推動臺港經貿文化合作，觀光旅遊是重點拓展項目之一。她認為香港旅客不僅是臺灣重要客源，且回訪率高，因此邀請香港KOL實地踩線，有助於讓港澳旅客看見南臺灣自然景緻、人文風光與文化底蘊。觀光署副署長黃荷婷也提到，觀光署正以「北迴之巔」與「微笑南灣」打造國際觀光品牌，並將啟動「觀光雙輪驅動方案」，透過自由行與團體旅客獎勵優惠，鼓勵更多旅客來臺重遊。
地方政府與產業端則聚焦高雄、屏東的區域特色。高雄市觀光局副局長鍾致遠表示，高雄觀光已獲多項國際殊榮，並推動「2026國際團體旅客至高雄旅遊住宿獎勵計畫」，香港旅客也是高雄僅次於日本的重要觀光來源。策進會經合會委員林富男則推薦墾丁龍鑾潭、屏菸1963文化基地、高雄駁二特區及亞洲新灣區等景點，認為屏東具自然景色與人情溫度，高雄則結合科技、創新與生活，適合港人深度旅遊並提高再訪意願。
此次策進會邀請香港網紅走訪屏東、高雄，影響不只在單次踩線宣傳，而是將南臺灣觀光內容轉化為港澳旅客較容易接收的社羣素材。香港旅客本就是臺灣重要客源，且回訪率高，若透過KOL實際體驗墾丁、恆春、東港、大鵬灣、旗津、衛武營等景點，能把自然風光、港灣文化、在地飲食與新興場域包裝成具體行程想像，降低港澳旅客規劃自由行或深度旅遊的門檻，也有助於分散旅遊動線，不只集中於傳統熱門城市。
對屏東與高雄而言，這類交流可望帶動住宿、餐飲、交通、伴手禮與體驗活動等周邊消費，特別是文章中提到手作巧克力、原住民美食、萬巒豬腳及文化館、藝術中心等行程，顯示地方觀光正從單純看景點，延伸到文化、生活與產業體驗。若後續觀光署獎勵方案、高雄國際團體旅客住宿獎勵計畫與社羣宣傳形成搭配，將有機會提高港澳旅客來臺意願，並強化南臺灣在國際旅遊市場的辨識度。不過，網紅行銷成效仍取決於內容是否真實、有共鳴，以及地方接待品質能否跟上，否則短期曝光未必能轉化為穩定回訪。
這次策進會邀集香港網紅走訪屏東、高雄，並非單純的景點踩線，而是把社羣傳播、城市品牌與觀光政策串接起來。從原文可見，港澳旅客已是臺灣重要海外客源之一，且香港旅客對臺灣熟悉度高、回訪意願強，因此透過KOL實際體驗南臺灣路線，再以貼近香港受眾的語言與影像分享，較能把「來過臺灣」轉化為「再往南走、深度玩」的旅遊想像。這也反映臺灣觀光行銷逐漸從傳統宣傳，轉向借重社羣影響力與分眾溝通。
值得注意的是，行程安排不只集中在知名景點，也納入恆春古城、東港王船文化館、大鵬灣、衛武營等兼具自然、文化與生活感的場域，顯示南臺灣希望呈現的不只是海景與美食，更是可停留、可理解、可再訪的區域魅力。高雄提出住宿獎勵計畫，觀光署則強調自由行與團體旅客的多元誘因，代表中央、地方與民間單位都在嘗試把曝光導流為實際消費與住宿停留。若後續能持續整合交通、語言資訊、在地體驗與跨城市路線，港澳旅客來臺旅遊的範圍有機會從北部熱門城市，進一步延伸到屏東、高雄等南臺灣目的地。
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分析影響、風險與後續觀察方向
策進會邀請香港網紅走訪屏東、高雄，表面上是一場觀光踩線與社羣行銷活動，實際上也反映臺灣在疫後國際觀光競爭中的焦慮與轉向。原文強調港澳旅客是臺灣重要客源，且回訪率高，因此透過香港 KOL 以「親身體驗」方式介紹墾丁、恆春、東港、大鵬灣、旗津、衛武營等南臺灣景點，確實符合當前旅遊決策愈來愈依賴短影音、社羣口碑與個人化推薦的趨勢。相較於傳統廣告，網紅內容更容易呈現路線感、生活感與即時互動，也較能觸及年輕自由行旅客。
但問題在於，若這類交流只停留在「打卡聖地」與官方接待，成效恐怕有限。南臺灣觀光的優勢不只是海景、美食與文化場館，而是能否讓旅客感受到交通便利、旅宿品質、在地敘事與多日停留的完整體驗。香港旅客熟悉臺灣，也常是重遊客羣，單純展示景點未必足以形成新的來訪理由；更關鍵的是如何把屏東與高雄串成清楚路線，讓旅客知道何時去、怎麼去、住哪裡、玩幾天，以及不同於臺北或西部都會旅遊的獨特價值。
因此，這則新聞的核心不只是「邀網紅來臺」是否新鮮，而是臺灣觀光行銷能否從一次性曝光，進一步轉化為可追蹤、可複製、可深化的市場經營。官方與地方政府已提出品牌主軸、獎勵方案與住宿誘因，方向上有助於整合資源；然而，真正的挑戰仍在內容轉譯與服務承接。如果社羣聲量帶來期待，旅客實際抵達後卻遇到交通銜接不足、資訊分散或體驗落差，反而會削弱宣傳效果。換言之，香港網紅團是南臺灣觀光重新被看見的入口，但不是答案本身；它更像一面鏡子，檢驗臺灣是否已準備好把「人情味」與「地方魅力」包裝成穩定、友善且具國際吸引力的旅遊產品。
這則新聞表面上是一次香港網紅來臺踩線活動，但背後反映的是臺灣觀光推廣策略的轉向：不再只靠傳統旅行社包裝景點，而是透過具社羣影響力的旅遊達人，把地方特色轉化成可被分享、可被搜尋、也可被模仿的旅遊內容。原文提到港澳旅客是臺灣海外觀光客的重要來源，且回訪率高，代表臺灣對香港市場的經營並非單次拉客，而是希望把「再訪臺灣」變成常態。這次選擇屏東、高雄作為主軸，也顯示官方想把港澳旅客的旅遊路線從臺北、九份、臺中等熟悉目的地，進一步導向南臺灣，分散觀光收益並延長停留誘因。
值得注意的是，行程安排並非單純堆疊熱門打卡點，而是混合自然景觀、歷史街區、文化場館與地方飲食，例如墾丁、恆春古城、東港王船文化館、海生館、旗津與衛武營等，呈現的是「南臺灣生活感」而非單一景點消費。對香港旅客而言，臺灣的吸引力往往不只在風景，而在相對放鬆的旅遊節奏、人情味與飲食文化；這也呼應策進會與觀光單位反覆強調的在地文化、永續旅遊與深度體驗。不過，網紅行銷的成效仍取決於後續是否能銜接交通、住宿、語言資訊與旅遊優惠，否則社羣曝光可能只停留在短期聲量，難以真正轉化為穩定旅客。
從政策層面看，臺港觀光交流同時具有經濟與文化意義。香港旅客對臺灣熟悉度高、語言隔閡低，適合作為南臺灣國際觀光的優先市場；而官方邀請 KOL 交流，也是一種低門檻的城市外交與民間互動。若未來訪港團能與這次來臺踩線形成雙向推廣，將有助於讓臺港關係不只停留在制度或政治層次，而是透過旅遊、餐飲、藝文與地方品牌建立更日常的連結。關鍵在於，南臺灣不能只被包裝成「打卡聖地」，更要讓旅客看見其文化厚度與重遊價值。
此次策進會邀請香港網紅走訪屏東、高雄，對南臺灣觀光曝光有正面效益，但風險在於「網紅踩線」若過度依賴短影音打卡邏輯，可能讓旅遊形象集中在少數景點、美食與拍照場域，而未必能轉化為穩定、長期且分散的旅客消費。原文提到墾丁、恆春、東港、大鵬灣、旗津、衛武營等地，涵蓋自然、人文與藝文資源，若後續宣傳只留下碧海藍天、特色料理等片段印象，地方深度體驗反而容易被壓縮成一次性流量，削弱「重遊」與「慢遊」的誘因。
另一項風險是接待與政策資源投入後，成效評估不易。港澳旅客被定位為臺灣重要客源，政府與地方觀光單位也提出獎勵、品牌與區域旅遊方案，但網紅貼文能帶來多少實際訂房、交通使用、在地消費與淡季旅遊需求，仍需更細緻追蹤。若缺乏後續數據回饋，活動可能停留在交流餐敘與宣傳成果展示，難以判斷哪些景點、路線或內容真正打中香港旅客需求，也不利於下一輪資源配置。
此外，南臺灣觀光若要吸引港人「一來再來」，不能只靠官方邀訪與KOL擴散，還要面對交通銜接、旅宿品質、語言資訊、支付便利、天候季節與景點承載量等實際體驗風險。特別是墾丁、旗津等熱門區域，若旅客因宣傳集中而在特定時段湧入，可能造成服務品質下降，反而影響口碑。對香港旅客而言，臺灣的人情味與文化底蘊是優勢，但若行程設計未能平衡熱門景點與新興場域，或忽略永續旅遊所需的分流與在地連結，宣傳熱度就可能變成短期觀光波峯，而非穩定的區域觀光動能。
後續推動臺港觀光交流，關鍵不只在邀請網紅踩線，更在於把一次性的社羣曝光轉化為可持續的旅遊動機。策進會、觀光署與地方政府可進一步整合屏東、高雄的景點敘事，將墾丁海岸、恆春古城、東港王船文化、旗津老街、衛武營與亞洲新灣區等特色，包裝成適合港澳旅客短天數、多主題的行程。香港旅客對臺灣回訪率高，代表市場並非只需要「首次吸引」，更需要新鮮感與便利性；因此，除了打卡景點，地方美食、文化體驗、交通銜接、住宿誘因與永續旅遊內容，都應納入後續行銷設計。
值得觀察的是，官方此次同時結合中央、地方與旅遊業界交流，顯示南臺灣正在爭取更明確的港澳客源定位。若未來觀光署的自由行與團體旅客獎勵、高雄的住宿獎勵計畫能與網紅內容擴散相互銜接，將有助於把線上聲量導向實際訂房與行程安排。不過，成效仍需回到可檢驗的指標，例如港澳旅客是否增加南部停留時間、是否從傳統熱門路線延伸到屏東與高雄新興景點，以及地方業者能否承接更多深度體驗需求。換言之，這類交流活動的價值不應只看短期宣傳熱度，而要看能否建立穩定的跨境旅遊合作模式，讓臺港互動從觀光曝光深化為產業互利與文化理解。