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▲▼ 韓國小網紅有媛前往吉安鄉農會山海正甜吉製冰所，品嚐花蓮特色冰品。（圖／花蓮縣政府提供，下同）
記者王兆麟／花蓮報導
配合仁川－花蓮直航開通，為拓展韓國旅遊市場並推廣花蓮休閒農業特色，花蓮縣政府於6月5日至6日邀請韓國網紅有媛走訪花蓮縣壽豐、舞鶴、東豐、羅山及馬太鞍等五大休閒農業區及農會，透過實地體驗與影音拍攝，深入感受花蓮農村生活、特色農產、部落文化及自然生態魅力，並透過社羣平臺分享旅程點滴，期盼吸引更多韓國旅客走進花蓮，展開深度慢旅行。
▲ 壽豐休閒農業區立川漁場，體驗摸蜆活動及特色風味餐。
花蓮縣長徐榛蔚表示，花蓮擁有壯麗山海景觀、縱谷田園風光、多元族羣文化及豐富農業資源，是國際旅客體驗臺灣慢生活與深度旅遊的最佳目的地。韓國旅客對自然景觀、美食體驗、文化探索及療癒旅遊接受度高，與花蓮休閒農業發展方向高度契合。隨著仁川－花蓮直航開通，不僅縮短兩地交通距離，也為花蓮開拓國際觀光市場帶來重要契機，希望透過韓國網紅親身體驗及社羣影音分享，讓更多韓國旅客認識花蓮、喜歡花蓮，進一步選擇花蓮作為來臺旅遊的重要目的地。
▲▼ 前往舞鶴休閒農業區Ba-Han-Han-Non好茶咖啡工作室手作茶珍珠及特色奶茶體驗。
本次行程從吉安鄉展開，首先前往吉安鄉農會山海正甜吉製冰所品嚐花蓮特色冰品，接著來到壽豐休閒農業區立川漁場，體驗摸蜆活動及特色風味餐，感受花蓮農漁產業與水域生態結合的獨特魅力。下午則前往舞鶴休閒農業區Ba-Han-Han-Non好茶咖啡工作室，透過手作茶珍珠及特色奶茶體驗，認識花蓮縱谷茶產業與在地茶文化。
第二天則走訪東豐休閒農業區范家愛玉園，體驗洗愛玉及園區導覽，瞭解臺灣特有的愛玉產業及愛玉小蜂生態。隨後前往羅山休閒農業區大自然體驗農家，親手操作石磨磨豆及泥火山豆腐製作，透過食農教育深入認識農業生產與土地環境的關聯。下午至富里鄉農會參觀稻草藝術季及展售中心，感受花蓮稻米產地的創意轉譯與農村特色；傍晚則來到馬太鞍休閒農業區欣綠農園，體驗野菜採集、石煮鍋及原民風味料理，在自然生態與部落文化交織的氛圍中，為行程畫下深刻句點。
▲ 走訪東豐休閒農業區范家愛玉園，體驗洗愛玉及園區導覽，瞭解臺灣特有的愛玉產業及愛玉小蜂生態。
農業處長陳淑雯表示，休閒農業區是花蓮農業與觀光結合的重要平臺，旅客不僅能品嚐在地優質農產品，更能透過農事體驗、食農教育、生態導覽及部落文化交流，深入瞭解花蓮土地與生活方式。花蓮是最適合深呼吸、慢旅行的地方，從縱谷田園、特色農產到原住民族文化，每一段旅程都能感受到土地的生命力與人情溫度。未來縣府將持續輔導各休閒農業區提升國際接待能力、優化體驗內容及強化數位行銷，並結合直航航線、旅行業者及海外社羣平臺推廣，打造花蓮成為韓國旅客來臺深度旅遊的重要目的地。
▲ 羅山休閒農業區大自然體驗農家，親手操作石磨磨豆及泥火山豆腐製作。
花蓮縣政府表示將持續串聯縣內休閒農業區、農會及在地產業資源，發展兼具農業、生態、文化與美食特色的國際遊程，讓更多國際旅客透過深度體驗認識花蓮、感受花蓮，進一步帶動農村經濟與地方產業發展，讓世界看見花蓮獨有的山海田園魅力。
※ 資料來源：內政部警政署165打詐儀錶板
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直航開通！韓網紅有媛花蓮踩線 5大休閒農業區體驗慢生活 | ETtoday生活新聞 | ETtoday新聞雲
說明事件的人事時地物與核心背景
仁川－花蓮直航開通後，花蓮縣政府把握航線帶來的國際觀光契機，於6月5日至6日邀請韓國網紅有媛走訪縣內五大休閒農業區與農會，透過踩線體驗、影音拍攝與社羣分享，向韓國旅客介紹花蓮的農村生活、特色農產、自然生態與部落文化。這次行程不只是單純的景點參訪，而是以「慢旅行」與深度體驗為主軸，盼讓海外旅客看見花蓮除山海景觀之外，還有結合農業、飲食、文化與土地記憶的旅遊內容。
行程從吉安鄉農會山海正甜吉製冰所品嚐特色冰品展開，接著到壽豐休閒農業區立川漁場體驗摸蜆與風味餐，再前往舞鶴休閒農業區手作茶珍珠與特色奶茶，認識縱谷茶產業。第二天則走訪東豐休閒農業區范家愛玉園、羅山休閒農業區大自然體驗農家、富里鄉農會，以及馬太鞍休閒農業區欣綠農園，內容涵蓋洗愛玉、愛玉小蜂生態、石磨磨豆、泥火山豆腐製作、稻草藝術季、野菜採集、石煮鍋與原民風味料理等。縣府期待藉由直航、海外社羣與在地產業串聯，提升花蓮對韓國旅客的吸引力，並帶動農村經濟與地方觀光發展。
花蓮縣政府此行的核心觀點，是把仁川－花蓮直航視為拓展韓國旅遊市場的契機。縣長徐榛蔚指出，花蓮具備山海景觀、縱谷田園、多元族羣文化與農業資源，與韓國旅客偏好的自然景觀、美食體驗、文化探索及療癒旅遊相符；透過韓國網紅有媛實地踩線、拍攝影音並在社羣平臺分享，期望降低海外旅客對花蓮的陌生感，進一步把花蓮定位為來臺深度慢旅行的重要目的地。
從行程安排來看，縣府選擇壽豐、舞鶴、東豐、羅山、馬太鞍等五大休閒農業區，搭配吉安鄉與富里鄉農會資源，呈現的不只是觀光景點串聯，而是農業、食農教育、生態導覽與部落文化的整合展示。像是立川漁場摸蜆、舞鶴手作茶珍珠、范家愛玉園洗愛玉、羅山泥火山豆腐製作，以及馬太鞍野菜採集與石煮鍋體驗，都凸顯花蓮希望以「可參與、可品嚐、可理解」的方式吸引國際旅客。
農業處長陳淑雯則強調，休閒農業區是花蓮農業與觀光結合的重要平臺，旅客能透過農事體驗與在地交流理解土地生活。未來縣府將持續提升國際接待能力、優化體驗內容並強化數位行銷，結合直航航線、旅行業者與海外社羣推廣，帶動農村經濟與地方產業發展。
仁川－花蓮直航開通後，花蓮縣政府邀請韓國網紅走訪五大休閒農業區，最直接的影響是把交通利多轉化為可被看見的旅遊內容。相較於單純宣傳山海景觀，這次行程把摸蜆、手作茶珍珠、洗愛玉、泥火山豆腐、野菜採集與原民風味料理等體驗串連起來，凸顯花蓮不只是觀光景點，而是能讓旅客停留、參與並理解在地生活的慢旅行目的地。透過韓國社羣影音分享，也有助於降低海外旅客對花蓮行程的陌生感，提升來訪意願。
對地方產業而言，這類踩線行程可望帶動休閒農業區、農會、農家與部落文化體驗之間的合作，讓農產品不只以販售形式出現，也能轉化為導覽、食農教育與手作體驗，增加旅遊附加價值。若後續能與旅行業者、直航航線及海外行銷持續整合，花蓮有機會吸引偏好自然、美食與文化探索的韓國旅客，進一步分散觀光收益到縱谷、富里、馬太鞍等農村地區。不過，國際市場開拓也意味著接待品質、語言服務、行程穩定度與數位行銷能力都需同步提升，才能把短期曝光延伸為長期旅遊動能。
仁川－花蓮直航開通，對花蓮觀光的意義不只是多了一條航線，更代表地方旅遊推廣有機會從「到臺灣再轉往花蓮」的模式，轉向更直接面對海外旅客。這次邀請韓國網紅有媛走訪五大休閒農業區，行程安排涵蓋冰品、摸蜆、手作茶飲、洗愛玉、泥火山豆腐、稻草藝術、野菜採集與原民風味料理，呈現的不是單一景點打卡，而是把花蓮的農業、食農教育、生態與部落文化串成可被體驗、可被分享的慢旅行內容。
從韓國旅客偏好的自然景觀、美食體驗與療癒旅遊來看，花蓮休閒農業確實具備切入市場的條件。相較於都會型觀光，休閒農業區的吸引力在於旅客能親手參與農事、理解產地故事，進一步把農產品、地方生活與文化記憶連結起來。對地方而言，這類遊程若能透過社羣影音被看見，不僅有助提高國際旅客來訪意願，也能讓農會、農場與部落服務成為觀光收益的一部分，帶動農村經濟。
不過，直航帶來機會的同時，也考驗花蓮能否穩定提供符合國際旅客需求的接待品質，包括語言服務、行程節奏、交通銜接、體驗安全與數位行銷內容。若後續能持續整合旅行業者、休閒農業區與在地產業，把這次踩線轉化為成熟商品，花蓮就有機會從「自然景觀目的地」進一步升級為具農業深度與文化溫度的國際慢旅行品牌。
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直航開通！韓網紅有媛花蓮踩線 5大休閒農業區體驗慢生活 | ETtoday生活新聞 | ETtoday新聞雲
分析影響、風險與後續觀察方向
仁川－花蓮直航開通，對花蓮觀光而言不只是新增一條航線，更是一個重新定位國際旅遊敘事的契機。這則新聞呈現花蓮縣政府邀請韓國網紅有媛走訪壽豐、舞鶴、東豐、羅山、馬太鞍等休閒農業區，透過冰品、摸蜆、茶飲手作、洗愛玉、泥火山豆腐、野菜採集與原民風味料理等體驗，向韓國旅客展示花蓮的農村生活、自然生態與族羣文化。其核心訊息相當明確：花蓮希望藉由直航降低交通門檻，再透過社羣影音放大在地特色，吸引韓國旅客選擇花蓮作為來臺深度慢旅行目的地。
然而，這項推廣的真正挑戰不在於「有沒有特色」，而在於「特色能否被國際旅客理解、消化並轉化為實際行程」。花蓮擁有山海景觀、縱谷農產與部落文化，確實符合韓國旅客對自然、美食、療癒與文化探索的偏好；但休閒農業體驗多半需要導覽、語言轉譯、交通銜接與時間安排，若只停留在一次性的網紅踩線與社羣曝光，容易形成短暫話題，卻未必能穩定帶來旅客。尤其新聞中的行程橫跨多個鄉鎮與農業區，內容豐富卻也顯示分散性高，未來若要商品化，必須思考如何把體驗包裝成清楚、可預訂、可執行的旅遊路線。
另一個值得觀察的問題，是「慢生活」是否能避免變成行銷口號。花蓮的優勢在於土地、人情與地方產業的真實性，若為迎合海外市場而過度表演化，反而可能削弱農村體驗的質感。縣府提到將提升國際接待能力、優化體驗內容並強化數位行銷，方向正確，但關鍵在於讓在地農會、農家、部落與旅遊業者形成長期合作，而非僅靠單點宣傳。這次踩線行程揭示了花蓮拓展韓國市場的可能性，也提醒地方政府：直航帶來的是入口，能否讓旅客願意停留、回訪並推薦，纔是花蓮國際慢旅行真正的考驗。
仁川－花蓮直航開通，對花蓮觀光的意義不只是多了一條航線，而是讓「國際旅客是否願意把花蓮列為主要目的地」有了新的測試場。過去外國旅客來臺，行程常以北部都會、知名景點或環島交通節點為主，花蓮雖具山海景觀與縱谷農村優勢，卻也受限於交通轉乘與旅遊時間成本。直航縮短移動距離後，縣府選擇以韓國網紅踩線、社羣影音分享作為推廣方式，顯示其鎖定的不只是團體觀光客，也包括習慣透過短影音、個人推薦與主題行程規劃旅遊的年輕族羣與自由行市場。
這次安排壽豐、舞鶴、東豐、羅山、馬太鞍等休閒農業區，核心策略在於把花蓮從「看風景」轉化為「可參與、可品嚐、可分享」的旅遊產品。摸蜆、手作茶珍珠、洗愛玉、石磨磨豆、泥火山豆腐、野菜採集與原民風味料理，都是具體而容易形成影像記憶的體驗；對韓國旅客而言，這類行程結合自然、生態、美食與文化，符合近年旅遊偏好中對療癒感、地方性與故事性的需求。換言之，花蓮若要在國際市場被看見，不能只靠壯麗景觀，更需要把農業生產、部落文化與日常生活整理成可理解、可預約、可重複消費的內容。
不過，直航與網紅行銷只是起點，真正的挑戰在於接待品質與產品穩定性。休閒農業區面對國際旅客時，語言服務、交通接駁、預約流程、付款方式、飲食習慣說明與安全管理，都會影響旅客是否願意推薦與再訪。原文提到縣府將提升國際接待能力、優化體驗內容並強化數位行銷，正點出花蓮下一階段的關鍵：若能把分散的農會、農園、部落與休閒農業區串成清楚路線，並與航線、旅行業者及海外社羣平臺形成穩定合作，直航帶來的就不只是短期曝光，而可能成為農村經濟與地方產業升級的長期入口。
仁川－花蓮直航開通，確實為花蓮休閒農業與國際觀光帶來新機會，但風險也在於市場期待可能被快速放大。原文以韓國網紅踩線、社羣影音分享作為推廣核心，適合製造第一波能見度，卻不必然等同穩定客源。若後續沒有旅行業者包裝、語言接待、交通銜接與回訪誘因支撐，網紅行銷容易停留在短期曝光，難以轉化為長期旅遊動能。尤其花蓮休閒農業區多分散於縱谷與鄉鎮，韓國旅客即使因直航抵達，仍需面對在地移動、行程時間、導覽語言與體驗預約等細節，這些都會影響實際旅遊滿意度。
另一項風險，是「慢旅行」與大量觀光推廣之間的平衡。壽豐摸蜆、舞鶴茶飲手作、東豐洗愛玉、羅山泥火山豆腐、馬太鞍野菜與原民風味料理，賣點都建立在農村生活、生態環境與文化脈絡上；若為了迎合國際市場而過度壓縮行程、追求打卡效果，可能讓體驗流於表面，也可能增加地方接待壓力。特別是涉及部落文化與自然生態的內容，更需要尊重在地節奏與解說深度，避免把文化簡化成消費符號。
此外，花蓮觀光仍須面對外部變數，包括航線穩定性、海外旅客對臺灣東部交通與安全感的認知、季節與天候對農事體驗的影響，以及各休閒農業區國際接待能力是否一致。縣府提到將提升接待能力、優化體驗內容與強化數位行銷，方向正確，但真正的風險控管不只在宣傳，而在於把曝光轉為可持續、可品質控管的旅遊服務。若能建立多語導覽、彈性行程、地方業者協作與明確預約機制，這波直航紅利才較可能從單次踩線，延伸為花蓮農村經濟的長期助力。
仁川－花蓮直航開通，確實為花蓮爭取韓國旅遊市場打開一扇新門，但後續成效不應只停留在「邀請網紅踩線」的短期曝光。縣府與在地休閒農業區接下來更需要把影音聲量轉化為可預訂、可執行、可持續的旅遊產品，例如將壽豐摸蜆、舞鶴茶飲手作、東豐愛玉生態、羅山泥火山豆腐、馬太鞍部落飲食等體驗，整理成適合韓國旅客理解的行程語言，並與旅行社、航空公司及社羣平臺建立更穩定的導流機制。若只有一次性宣傳，容易在話題退燒後失去延續力；若能把慢旅行包裝成清楚的主題路線，才更有機會形成回訪與口碑。
後續觀察重點，應放在國際接待能力是否真正跟上。花蓮休閒農業的優勢在於土地、生態、農產與部落文化交織出的生活感，但外國旅客實際抵達後，仍會面臨交通銜接、語言解說、付款習慣、餐飲需求與天候備案等細節。縣府若要打造韓國旅客來臺深度旅遊目的地，就不能只強調景點魅力，也要協助業者提升韓語或多語導覽、預約流程、體驗安全與服務一致性。同時，原住民族文化與農村生活不宜被過度表演化，應尊重在地社羣的節奏與主體性，讓觀光收益能實際回到農村與部落。
此外，直航帶來的是機會，也可能帶來承載壓力。花蓮若主打「深呼吸、慢旅行」，就應避免把休閒農業區推向大量打卡式消費，而是以分眾、分區、分季的方式安排遊程，維持農業生產、生態環境與旅遊體驗的平衡。未來可觀察韓國旅客是否因社羣內容而增加自由行或小團深度遊需求，以及各休閒農業區能否在曝光後建立長期合作模式。真正的關鍵不只是讓世界看見花蓮，而是讓旅客願意放慢腳步、理解花蓮，並讓在地產業因觀光而更穩健。