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（中央社記者 林行健 馬尼拉12日專電）菲律賓民眾赴臺旅遊熱度持續攀升。交通部觀光署今天起一連3天在馬尼拉一家知名商場舉辦大型「臺灣旅展」，盼進一步吸引更多菲律賓旅客赴臺，深化臺菲觀光合作。
根據臺灣交通部觀光署統計，2026年1至3月菲律賓旅客赴臺已突破21萬人次，較去年同期大幅成長43%，穩居東南亞赴臺最大客源；若成長趨勢持續，全年可望突破70萬人次，再創歷史新高。
睽違多年重返馬尼拉舉辦的臺灣旅展，選在首善之區馬卡蒂市（Makati）的Glorietta購物中心登場。觀光署號召縣市政府、航空公司、觀光公協會、主題樂園、購物中心及旅行社等近30個單位、50多位代表組團參展，擴大臺灣觀光在菲律賓市場的能見度。
展場以「臺灣魅力・驚喜無限」（Taiwan－Waves of Wonder）為主題，透過阿里山森林小火車、臺灣街景等元素打造沉浸式空間，並安排黑糖珍珠鮮奶試飲、扯鈴與Zumba健身舞蹈、臺灣元宵天燈造型吊飾DIY，以及傳統祈福香包手作體驗，讓菲律賓民眾近距離感受臺灣文化特色。
菲律賓觀光部行銷辦公室主任巴魯格那（Zeny Pallugna）在開幕致詞表示，臺灣是菲律賓重要且重視的旅遊夥伴，雙方多年來透過旅遊展、推廣活動與產業合作建立緊密關係。
她說，2025年有21萬人次的臺灣旅客赴菲律賓，使臺灣成為菲律賓第7大國際客源市場；同年赴臺菲律賓旅客則突破50萬人次，成為臺灣最大的東南亞客源市場之一，顯示雙邊觀光交流持續快速增長。
曾赴臺旅遊的菲律賓民眾Jill與Celine向中央社表示，她們非常喜歡臺灣，過去赴臺期間曾造訪多個文化景點，對臺灣留下深刻印象，尤其喜愛臺灣美食與夜市文化，「食物真的很棒，夜市絕對讓人忘不了。」
兩人正規劃數週後再次前往臺灣，預計停留7天，目前正規劃行程，除了夜市與購物之外，也希望探索更多自然景點，因此這次特別關注旅展現場介紹臺灣花卉農場與自然旅遊的資訊，希望能安排到登山健行的行程。
觀光署駐馬尼拉臺灣觀光服務分處主任陳憶婷受訪分析，菲律賓旅客赴臺快速成長，主要受到免簽政策、密集航班與臺灣旅遊環境等因素帶動。
她指出，目前臺菲每週約有130個航班往返，交通便利；此外，臺灣安全友善、公共運輸便捷，加上四季分明的氣候，對全年炎熱的菲律賓旅客具有特殊吸引力。
陳憶婷表示，觀光署今年針對菲律賓市場主打「美食、文化、樂活、過境遊」4大主題，希望持續推升菲律賓赴臺旅遊熱潮，進一步深化臺菲觀光交流。（編輯：陳承功）1150612
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菲律賓人赴臺熱度飆 臺灣旅展重返馬尼拉攬客 | 生活 | 中央社 CNA
說明事件的人事時地物與核心背景
菲律賓民眾赴臺旅遊熱度明顯升溫，交通部觀光署因此睽違多年重返馬尼拉舉辦大型「臺灣旅展」，自12日起一連3天在馬卡蒂市Glorietta購物中心登場。這場旅展以「臺灣魅力・驚喜無限」為主題，集結縣市政府、航空公司、觀光公協會、主題樂園、購物中心與旅行社等近30個單位參展，目標是提高臺灣觀光在菲律賓市場的能見度，並延續近年快速成長的雙邊旅遊動能。
根據觀光署統計，2026年1至3月菲律賓旅客赴臺已突破21萬人次，較去年同期成長43%，穩居東南亞赴臺最大客源；若趨勢持續，全年有望突破70萬人次。菲律賓觀光部也指出，2025年臺灣旅客赴菲律賓達21萬人次，使臺灣成為菲國第7大國際客源市場；同年赴臺菲律賓旅客突破50萬人次，顯示臺菲觀光交流正快速擴大。
此波成長與免簽政策、航班密集及臺灣旅遊環境有關。目前臺菲每週約有130個航班往返，交通便利；臺灣安全友善、公共運輸完善，加上四季氣候差異，對全年炎熱的菲律賓旅客具吸引力。觀光署今年鎖定「美食、文化、樂活、過境遊」4大主題推廣，旅展現場也透過夜市飲食、手作體驗、天燈意象與自然旅遊資訊，強化菲律賓旅客對臺灣多元旅遊樣貌的認識。
從觀光數據來看，菲律賓赴臺旅遊需求正明顯升溫。交通部觀光署統計，2026年1至3月菲律賓旅客赴臺已突破21萬人次，較去年同期成長43%，目前穩居東南亞赴臺最大客源。若這股趨勢延續，全年有機會突破70萬人次，改寫歷史新高。相較之下，菲律賓觀光部也指出，2025年有21萬人次臺灣旅客赴菲律賓，使臺灣成為菲律賓第7大國際客源市場；同年赴臺菲律賓旅客突破50萬人次，顯示雙邊觀光交流並非單向成長，而是互動持續升溫。
官方觀點則聚焦在合作與推廣。菲律賓觀光部行銷辦公室主任巴魯格那表示，臺灣是菲律賓重要且重視的旅遊夥伴，雙方多年來透過旅展、推廣活動與產業合作建立緊密關係。觀光署駐馬尼拉臺灣觀光服務分處主任陳憶婷分析，菲律賓旅客赴臺快速增加，與免簽政策、臺菲每週約130個航班往返，以及臺灣安全友善、公共運輸便利、四季分明等條件有關。對全年氣候炎熱的菲律賓旅客而言，臺灣的季節變化與自然景觀也具吸引力。
旅客端的回饋則凸顯臺灣觀光產品的口碑效應。曾赴臺旅遊的Jill與Celine表示，她們對臺灣文化景點、美食與夜市印象深刻，並正規劃再次赴臺停留7天，除夜市與購物外，也希望探索花卉農場、自然景點與登山健行。這呼應觀光署今年鎖定菲律賓市場主打「美食、文化、樂活、過境遊」4大主題，試圖把既有的城市旅遊熱度，延伸到更廣的體驗型行程。
菲律賓旅客赴臺人次快速攀升，對臺灣觀光產業的意義不只在於單一市場成長，更代表東南亞客源結構持續深化。原文指出，今年第1季菲律賓赴臺已突破21萬人次，年增43%，若趨勢延續，全年有望再創新高。這將直接帶動航空、旅宿、餐飲、零售、旅行社與地方觀光消費，尤其夜市、美食、購物、自然景點與文化體驗等項目，可能成為吸引回訪與延長停留的重要誘因。
臺灣旅展重返馬尼拉，也顯示觀光署對菲律賓市場的經營從一般宣傳轉向更具體的體驗式行銷。透過阿里山森林小火車、街景、珍珠鮮奶、天燈吊飾與香包手作等元素，臺灣不只是推廣景點，而是把文化、飲食與生活感帶到當地消費者面前。這種方式有助於降低旅客對目的地的陌生感，也能讓已來過臺灣的菲律賓旅客產生二訪、三訪動機，從都會購物延伸到花卉農場、登山健行等自然旅遊。
從雙邊關係來看，觀光交流升溫也有助於臺菲民間互動。免簽政策、每週約130個航班、安全友善的旅遊環境與便捷公共運輸，共同提高菲律賓旅客赴臺意願。若臺灣能持續強化英語服務、穆斯林友善設施、親子與自由行資訊，並協助地方業者掌握菲律賓旅客偏好，這波成長可望不只是短期熱潮，而能轉化為穩定客源與更長期的觀光合作。
菲律賓旅客赴臺人次快速攀升，反映的不只是單一市場成長，也顯示臺灣觀光在東南亞佈局已進入更精準經營階段。原文提到，免簽政策、每週約130個往返航班、安全友善環境與便利公共運輸，都是帶動赴臺熱度的重要因素；這些條件疊加後，讓臺灣對菲律賓旅客形成「短程、便利、負擔相對可控」的旅遊吸引力。對全年氣候炎熱的菲律賓民眾而言，臺灣四季變化、山林景觀、夜市美食與城市購物，也能組合出多元行程，增加重遊意願。
這次臺灣旅展睽違多年重返馬尼拉，且選在大型購物中心舉辦，代表推廣策略不只鎖定旅遊業者，也直接面向一般消費者。展場以阿里山小火車、街景、美食試飲、手作體驗等方式包裝臺灣形象，凸顯觀光行銷已從單純介紹景點，轉向讓潛在旅客先感受文化與生活氛圍。受訪菲律賓旅客提到夜市、美食，也關注花卉農場與自然旅遊，顯示臺灣若要延長停留天數與提高旅遊深度，除了都會與購物行程，也需持續強化山林、農村、文化體驗等產品銜接。
從雙邊角度看，臺灣與菲律賓互為重要客源市場，觀光交流具備擴大空間。若菲律賓赴臺成長趨勢延續，臺灣面臨的課題將不只是吸引旅客來訪，更包括如何提供多語資訊、友善交通指引、穩定航班銜接與分眾行程設計。觀光署主打美食、文化、樂活與過境遊，方向上呼應菲律賓旅客需求；後續若能把旅展熱度轉化為實際訂單與重遊口碑，將有助臺灣在東南亞旅遊市場維持能見度。
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菲律賓人赴臺熱度飆 臺灣旅展重返馬尼拉攬客 | 生活 | 中央社 CNA
分析影響、風險與後續觀察方向
菲律賓旅客赴臺人次快速攀升，表面上是觀光市場復甦與行銷奏效的好消息，但更值得注意的是，這波熱度已不只是短期促銷或單一展會帶來的流量，而是免簽、航班密度、地理距離、旅遊安全感與文化親近性共同作用下的結構性機會。根據原文，2026年1至3月菲律賓旅客赴臺已突破21萬人次，較去年同期大幅成長，且菲律賓穩居東南亞赴臺最大客源。觀光署此時重返馬尼拉舉辦大型臺灣旅展，選在都會商場打造沉浸式體驗，並集合地方政府、航空公司、旅行社與觀光業者參展，顯示臺灣已將菲律賓視為不能只靠自然成長、而必須主動經營的重點市場。
問題在於，旅客人次成長不必然等於觀光品質同步提升。從報導可見，菲律賓旅客對臺灣夜市、美食、購物、自然景點與健行活動都有興趣，這代表臺灣產品具備多元吸引力；但也意味著接待端需要更細緻的分眾設計。如果行銷仍停留在「美食、文化、樂活、過境遊」等大方向，而缺乏針對家庭客、年輕自由行、穆斯林旅客、短天數旅客或二訪旅客的路線轉換，熱潮可能集中在少數城市與夜市景點，造成體驗同質化，也讓地方觀光外溢效益有限。
此外，臺菲每週約130個航班提供了便利條件，但航班多不等於旅遊動線完整。菲律賓旅客來臺後能否順利理解交通票券、景點預約、英文服務、支付方式與緊急協助，纔是影響回訪與口碑的關鍵。臺灣安全友善、公共運輸便捷，確實是相對優勢；然而在國際觀光競爭中，優勢若沒有被轉化為清楚、可購買、可分享的產品，就容易被其他同樣積極爭取東南亞客源的目的地稀釋。這則新聞真正揭示的，不只是菲律賓人更愛來臺灣，而是臺灣觀光正面臨從「吸引人來」轉向「讓人願意再來、帶人來、走得更深」的升級考題。
菲律賓赴臺旅遊熱度攀升，表面上是旅展行銷成功，實際上反映的是臺菲觀光條件逐漸成熟後的集中釋放。原文指出，2026年首季菲律賓旅客赴臺已突破21萬人次，較去年同期成長43%，若趨勢延續，全年有望突破70萬人次。這樣的成長不只是短期促銷效果，而是免簽政策、航班密度、臺灣安全友善形象與城市移動便利性共同作用的結果。對菲律賓旅客而言，臺灣距離近、門檻低，又能提供與熱帶島國不同的季節感與城市體驗，因此具備高頻率、可重遊的旅遊吸引力。
這次臺灣旅展重返馬尼拉，選在馬卡蒂大型商場舉辦，也透露觀光推廣策略已從單純曝光，轉向更貼近日常消費場景。展場以阿里山森林小火車、臺灣街景、珍珠鮮奶、天燈與香包手作等元素打造體驗式行銷，目標不只是告訴菲律賓民眾「臺灣很好玩」，而是讓他們在出發前就先感受臺灣的飲食、文化與生活氛圍。這種做法有助於把抽象的旅遊意願轉化為具體行程想像，尤其能吸引首次訪臺者，也能刺激曾赴臺旅客規劃二訪、三訪。
值得注意的是，受訪旅客提到除夜市與購物外，也希望探索花卉農場、自然景點與登山健行，顯示菲律賓市場需求正在從都會觀光與美食體驗，逐步延伸到自然旅遊與深度行程。觀光署今年主打「美食、文化、樂活、過境遊」4大主題，正好呼應這種變化。未來臺灣若要延續成長，關鍵將不只在於吸引更多人來，而是能否把旅客導向更多縣市、更多季節與更多元的旅遊型態，讓觀光效益從入境人次成長，進一步轉化為地方產業與雙邊交流的長期動能。
菲律賓旅客赴臺快速升溫，對臺灣觀光產業是明確利多，但也伴隨幾項需要提前管理的風險。首先是成長動能過度集中於政策與交通便利性。原文提到免簽、每週約130個航班、安全友善與公共運輸便捷，是吸引菲律賓旅客的重要因素；這些條件若因政策調整、航班配置變化或區域情勢影響而改變，市場成長可能出現波動。因此，臺灣不能只把菲律賓市場視為短期人次增量來源，而應持續深化旅遊內容，讓旅客即使面臨成本或便利性變化，仍有再次造訪的意願。
其次是接待能量與旅遊品質的壓力。菲律賓旅客對夜市、美食、購物與自然景點興趣高，若未能有效分流，熱門城市與景區可能出現服務負荷、交通壅塞或體驗同質化問題。旅展主打文化、美食、樂活與過境遊，方向上有助於擴散需求，但後續仍須把行銷轉化為實際可承接的行程設計，例如結合地方特色、自然旅遊與大眾運輸資訊，避免旅客集中在少數既有熱點。若期待全年人次再創新高，地方政府、旅行社與景區業者的語言服務、支付便利、導覽品質與安全管理，也都需要同步提升。
第三是市場溝通風險。臺灣對菲律賓旅客的吸引力包含四季氣候、友善環境與文化體驗，但若宣傳過度強調單一亮點，可能無法滿足不同客羣需求。曾訪臺旅客已開始尋找花卉農場、自然旅遊與登山健行資訊，顯示市場正從初次觀光走向深度探索。若臺灣仍以夜市與購物作為主要想像，可能錯失高黏著度客羣。相反地，若能在安全、交通、季節活動與地方文化之間建立清楚敘事，菲律賓市場不僅能帶來人次，也可能成為臺灣拓展東南亞觀光的重要示範。
面對菲律賓旅客赴臺快速升溫，臺灣觀光推廣不宜只停留在短期旅展聲量，而應把免簽、航班密集、安全便利與四季氣候等既有優勢，轉化為更清楚的產品分眾。從新聞中受訪旅客關注夜市、美食、購物，也想探索花卉農場、自然景點與登山健行來看，菲律賓市場已不只是「第一次來臺」的入門客羣，也出現願意回訪、延長停留並尋找深度體驗的旅客。觀光署今年主打美食、文化、樂活、過境遊四大主題，後續可進一步與地方政府、旅行社及航空業者合作，設計更容易理解的多日行程，例如城市夜市搭配近郊自然景點、文化街區搭配手作體驗，讓旅客在有限假期內感受到臺灣的差異化。
同時，臺灣也必須留意接待量成長後的服務承載。菲律賓旅客已是東南亞赴臺重要客源，若全年人次持續攀升，機場入境、熱門商圈、夜市、交通轉乘與多語資訊都會成為體驗關鍵。除了英文資訊，面向菲律賓旅客的社羣行銷、支付便利、穆斯林友善或家庭旅遊需求等，也可納入更細緻的市場觀察；但相關措施應建立在實際旅客輪廓與回饋之上，避免只用單一宣傳語包裝。臺灣旅展重返馬尼拉，象徵臺菲觀光關係進一步升溫，後續值得觀察的是，這波成長能否從「人次增加」走向「停留更久、消費更多元、旅遊地點更分散」。若能把菲律賓旅客從臺北夜市與購物行程，引導至中南部、東部及山林文化體驗，將有助於分散觀光收益，也讓臺灣品牌在東南亞市場累積更穩定的口碑。